面对朋友圈中各种投票活动，参与投票的候选人不仅感到为难，那些被人情所束缚而不得不参与投票的人们同样感到困扰。江苏市民王女士坦率地表示：“因为这些投票都是朋友的朋友转发过来的，你不可能都了解，所以只能为了朋友的面子去参与投票。”
王女士参与了各种网络投票活动，包括最萌宝贝、明星员工、最美妈妈、最具创意设计等多个类别。起初，她会认真了解每个候选人的活动和基本情况，然后才进行投票。然而，随着拉票活动越来越多，她只是机械地打开链接，投上一票完成任务。
随着朋友圈投票数量的增加，各种刷票公司也在悄然壮大。最近媒体的调查显示，只需要支付199元，就能找到公司来给你进行各种评比的刷票服务。在搜索引擎上搜索“微信投票”，可以找到很多类似的公司或团队，一些明目张胆地宣传自己是“微信投票专业团队，24小时服务”，并且在搜索结果中排名十分靠前的位置。那么，为什么原本应该依靠实力进行的评选最后变成了一个靠金钱竞赛的局面呢？
一些网络投票在朋友圈中发起，背后实际上是由一些所谓的专业刷票公司进行操作，只要支付一定费用，获得高票数就不成问题。在百度搜索中输入“网络投票公司”，就能轻松从两万多条结果中选择一家。这些公司能代为进行微信投票、微博投票、短信投票等操作。记者以微信投票为例咨询了一家投票公司，得知每千票的报价是六百元。客服一再保证所有投票都是人工操作，不存在任何刷票的痕迹。“准备微信也需要时间，如果投一两百票的话，大概需要两三个小时。你每天不要投太多票，如果投太多了，别人都会察觉到。我们关键在于每天投多少票，如果你每天投几千票，任何人都会认为你在刷票。”
另外，投票本身还会产生重大的宣传和广告效应，一些网络投票在开始之前，观众需要先观看大量广告或关注相关的公众号。业内专家表示，许多商家把网络投票视为一种扩大影响力、吸引粉丝的营销手段，而并不关心评选结果的真实性。中国通信业观察家项立刚认为，只要有人想要刷票，所有的投票都可以被操控，并且所需成本并不高。然而，这却破坏了社会基本的信任度和公正性。一旦某个投票具有价值和影响力，就会有人试图通过刷票来彻底改变结果。
那么，对于这样的投票欺诈行为应该由谁来负责呢？项立刚认为，虽然有人认为这只是一件小事，只是简单的刷票而已，但实际上它的本质是一件大事。刷票公司存在并且从中获得商业利益，它们是通过破坏社会的公正性和信用度来获取利益的。这种刷票公司是绝对不应该存在的，一旦出现就应该受到调查和惩处。此外，像百度这样的搜索引擎，即使只是推荐并参与排名，实际上也应该承担相应的责任。
从技术角度来看，我们是否能够监控在公共平台上刷票、刷赞和故意积累粉丝的行为？
项立刚强调监控是可行的，但完全制止还是相对较困难的。道理很简单，因为IP地址是可以不断伪造的，所以这个问题仍然有一定的难度。